小程序专治公众号APP“痛点”

　　即便是不折不扣的“微信重度粉丝”，你是不是也有过这些烦恼的瞬间？在一家饭店就餐，为了方便点餐、支付而临时关注了这家店铺的微信号。当你早已把这家饭店的微信号忘到九霄云外时，却突然收到了饭店服务号推送的促销信息。

　　微信之父张小龙坦言，遇到类似情况，连他本人也“不太高兴”。

　　张小龙在演讲中提到，相比PC时代，智能手机已经让整个程序管理过程轻松容易了许多。但即便如此，微信服务号需要“订阅”，手机APP需要“安装”，这些环节仍然显得过于繁琐。“可以把小程序想象成PC时代的网站，更直接，用完即走。”简而言之，小程序是基于程序运行的程序，是全新的应用形态，无须下载，用完也不用卸载。张小龙认为，这种新形态会是智能手机之后，下一个时代的重心。

　　目前，微信小程序的主要功能包括：

　　线下扫码，可以让用户在小程序中使用扫一扫；

　　对话分享，用户可以把当前这个小程序分享给好友或者群聊；

　　消息通知，商家和用户可以用小程序推送信息或者联系客服；

　　小程序切换，用户可以在使用小程序过程中直接切换回聊天界面；

　　历史列表，里面会记录下你用过的小程序；

　　公众号关联，主要是提供给公众号推送使用。

　　另外还有搜索查找，用户可以直接根据名称和品牌来搜索小程序，就像现在搜索公众号一样。

　　“去中心化”的超级入口

　　他们已经开发了一个‘约会来也’的小程序，解决多人约定会议或者聚会时常出现的协调困难和效率低下问题，会在1月9日前正式上线。

　　不过，相比服务类、工具类应用，不少打算将小程序当作营销新平台的一些人可能要失望了——小程序不支持朋友圈分享，但可以转发到群消息。微信也不打算做“小程序商店”这样的分发平台。

　　“小程序的主要入口是线下扫描二维码。”张小龙介绍，与微信推出订阅号时的机制一样，小程序继续秉承微信“去中心化”的原则，人们不会在微信上找到任何小程序的分类、排序、推荐。“当微信官方不做任何的推荐、排序，企业就会想方设法把二维码铺到各种地方，这就是小程序的入口。”张小龙解答了这种设置背后的原因。在公园、餐馆、超市、商场……你只需要扫描商家的二维码，就能立即进入他们的小程序。

　　中秘传媒搜查资料得知，微信这一做法，背后是充分利用“暗流量”的巧妙之举。所谓“暗流量”，是指无法被搜索引擎监测，主要存在于社交互动推荐的流量。举例来说，有人浏览你的网站，发现你的网站有值得分享的内容或者商品，然后复制、粘贴详情页链接到他的微信中并发布。这时，通过这个人的人际圈子，更多的人浏览到你的网站，如此带来的流量就是暗社交流量。

　　其实，百度也曾经发布过无须安装就能使用的“轻应用”，与微信此次发布的小程序基本功能并无太大差异。随着“暗流量”越来越受重视，微信这一超级入口所推出的“小程序”，被人们赋予了比“轻应用”更多的想象空间。

　　用户为此欢喜，app应用商店可能不太高兴，不过，马化腾在今年两会时回答记者提问时说，小程序并不是想取代App，而是降低App的用户流失率。早就有很多App页面分享至微信朋友圈时做了特殊优化，以便在微信生态内的传播。现在App能够直接跳转小程序，小程序承载App在微信生态的流畅体验，App提供服务和能力，共同为用户提供良好的用户体验和原生App般的服务能力。

　　对于微信来说，用户数和用户使用时间已经一骑绝尘，微信需要提高服务能力，而不是一味地让用户聊天发朋友圈，现在App直接能够跳转小程序，能够大大地提高微信服务能力，让用户在微信内就可以完成所有行为。

　　小程序强势上线，微信的春节红包也宣告完成使命，将退出春节红包的历史舞台。

　　昨日，微信团队在2017微信公开课PRO版上发布了《2016微信数据报告》。报告显示，微信9月平均日登录用户达到7.68亿，较去年增长35%，50%的用户每天使用微信时长达90分钟。消息日发送总次数较去年增长67%。日成功音视频通话总次数1亿次，较去年增长180%。

　　报告还公布了各年龄层最爱听的歌曲，其中80后最爱听《走着走着就散了》，90后最爱听《演员》，而00后最爱听《真心话太冒险》。

　　此外，在微信公开课上，张小龙还透露，微信“摇一摇”红包的历史使命已经完成，2017年春节不再有微信红包的营销活动，让人们有更多时间和家人相处。

　　2015年和2016年春节，微信和支付宝先后拿下央视春晚独家合作，让竞争的火药味儿愈演愈烈，但这一幕将在2017年春节以微信的退出而火力渐消。

　　春节期间，支付宝将主推AR（增强现实）抢红包功能，腾讯旗下QQ也将采取AR新技术延续红包攻势。