目前，中国的洗衣液市场正在以年均27.2%的速度增长，3年的复合增长超过了100%。据预计，在2015年之后将达到30%的市场占比。各洗衣液品牌在这个大环境中，纷纷介入这个具有庞大容量的市场中，在齐心促进消费者洗衣习惯转型的过程中，各洗衣液品牌也群雄并起，期间难免出现同质化严重的情况，如何进行产品细分也就成为洗衣液品牌的突破口。

　　洗衣液是由水和表面活性剂、助洗剂、增效剂等组分按一定比例配制成的液体洗涤剂。相对其他洗涤产品来说，洗衣液更节能、省料、易溶解，而且使用方便，一般的洗衣液碱度相对来说比较低，无磷并且性能比较温和，而且对环境的污染是最低的。因此，洗衣液一经面世，迅速成为洗衣新潮流。

　　据报道，在美国洗衣剂市场中，洗衣液的市场份额已经达到了80%，法国已达60%，紧邻的日本洗衣液市场份额也已经在40%。洗衣液已经成为欧美发达国家的主流洗衣产品。随着中国经济的发展，新兴起的中国洗衣液市场自然也成为中外洗衣液品牌的逐鹿之地。

　　据了解，作为洗衣液品牌领先者，立白洗衣液在激烈的洗衣液市场竞争中，通过对消费者需求的仔细分析，不断推出细分洗涤功能的产品。在今年，立白洗衣液在原有洗护合一基础上升级配方，推出了全新的精致衣物护理洗衣液系列，其中包括两款明星产品——丝滑柔顺洗衣液和机洗低泡洗衣液。

　　这两款立白精致衣物护理洗衣液配方中都添加了丝滑乳液，如牛奶般滋润每根衣物纤维，使得衣物更加柔顺。同时，洗衣液配方中添加美国陶氏Acusol柔护成分，有效维持亮白、抗再沉积、防磨损。而且，全新立白洁白技术，立体渗透衣物，强力去污因子，快速层层瓦解顽固污渍。另外，为了更好地配合滚筒洗衣机的日益普遍使用，把产品功能再细分，开发了全新二代低泡技术，更省水、省时、省事，而且使用低泡洗衣液后可以减少泡洗的次数，有效减少机洗过程中衣物纤维的磨损，延缓衣物老化，同时，可减少水资源的浪费，为环保出一份力。

　　相信随着立白洗衣液的产品细分，必将为其在洗衣液品牌竞争中带来突破。