不难看出，慕思的品牌早已深入消费者内心，这与慕思文化营销是分不开的，提及文化营销，慕思可谓是行业的佼佼者。自2009年始，慕思就致力于传播健康睡眠文化的“全球睡眠文化之旅”，如今已经成功举办五届。此外，从睡眠白皮书首发到三部微电影营销，从全球睡眠文化产业总部基地的签约到牵手迪拜塔设计第一人提升品牌系统构建，从《觉》、《梦》睡眠音乐大碟首发赠送老客户到不断升级健康睡眠系统的研发等，无不体现着慕思文化营销的企业责任感和行业的标杆形象。
业内人士认为，营销3.0时代的企业人文精神在慕思寝具身上体现的淋漓尽致，这使慕思由一个寝具品牌，转化为睡眠文化的倡导者，并将文化打造成品牌的软实力，以此推动了慕思由“技”向“道”的步步升级。让占据生命三分之一的睡眠睡好了，才能创造三分之二的精彩！慕思已经成为了健康睡眠的启蒙者。
整合健康睡眠文化助力慕思布局大健康产业
“光凭每年所有节日都会无间断给老客户送礼品的这份执着，我相信你们一定会做得更好！我继续支持你们的！”一位微博大V对慕思如是说。在营销3.0时代，当许多企业还在单纯以满足顾客产品需求为目标的时候，慕思就早已以品牌价值定位和差异化营销——品牌资产营销、情感营销、体验营销、微电影营销等来满足顾客的精神需求，清晰地传播慕思品牌核心价值观，创造高端消费需求，占领了消费者心智。
据了解，这次慕思送给客户的《梦》并非首创，早在2012年，慕思就已经打造了全球首张睡眠音乐大碟《觉》，并赠送给老客户。《觉》通过巧妙的串场和选曲，哼唱出的温暖与美好，足以哄每一个聆听者入睡。
慕思总裁姚吉庆曾表示，之所以取名“觉”，就是希望人们能意识到睡眠对健康的重要性，能够先在意识上觉醒，让占据生命三分之一的睡眠睡好了，才能创造三分之二的精彩！真正带给消费者从晚安到心安的睡眠体验。
业内专家表示，在全球寝具行业，慕思首次提出健康睡眠系统概念，从寝具到全球健康睡眠系统，慕思既整合了世界顶尖技术优势、产品创新优势、全球睡眠资源优势，同时又整合了健康睡眠产业链的上下游，逐步向大健康产业升级转型。将顾客的长久利益和终身价值作为慕思产品的落脚点，最终发展成为消费者心智阶梯中的首选品牌。另外，饱含人文关怀的文化营销，也是慕思受到用户青睐和尊重的关键因素，更是其布局大健康产业以及提速国际化进程的重要保障。
