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从再见到遇见 美柚专注打造女性品牌
发布时间:2013-10-30 16:47:10  浏览次数:1535
据悉,最近西柚经期助手品牌升级,改成美柚了,移动互联网产品如此注重品牌建设的并不多见。让人不禁想起某男装的广告语“专注夹克三十年”,这话或许能给互联网企业诸多联想。
互联网行业更迭快,多数企业呈现重产品轻品牌的现象,却又垂涎苹果之于手机、优酷之于视频的品牌影响力。随着女性市场的细分化,也出现了美图、聚美等女性品牌,升级后的美柚,无疑成为了移动互联网女性品牌的生力军。
品牌升级是一个系统化的工程,通常都伴随着全新的LOGO、品牌核心理念的发布,以及在相对应的各个品牌触点上的变化,除此之外,产品功能、团队匹配等多方面都需要同步变化。
从再见到遇见 为用户思变                     
从西柚(see you)变为美柚(meet you),Logo设计更为扁平,全新的品牌Slogan“遇见更美的你”更能引起广大女性的“更美”、“更有吸引力”的心理共鸣。从“再见”到“遇见”,一个文艺的转身,拉近了品牌与用户之间的距离。真正的从用户需求出发,才能做到“为用户思变”。
全新的美柚Logo
 
官网升级,迎合用户审美观
为了配合此次品牌升级,美柚同步升级了其官方网站。新官网结合美柚LOGO主色调,用大色块背景与静态简图拼接,结合时下流行的时尚元素,处处彰显女子恬静自然的美态,整体感觉更加符合美柚的产品特质,更讨女性用户的欢心。
除此之外,美柚官方微博、QQ空间、豆瓣小站等品牌触点上,都做了同步升级变化。
 
产品功能升级 变美更简单
配合品牌升级,美柚也同步在产品功能生做了全面升级,全新的孕期模式配合任务中心,在保证用户健康的基础上增加了新的提醒内容。包括提供美白食谱、孕期身材保护小操等等,让准妈妈可以通过美柚摆脱传统大肚婆的形象,同样享受到非孕期时女生爱美的权利。
同时,在时间轴,提醒模式,健康贴士等功能上美柚也进行了不同程度的强化,包括前期火爆的“她她圈”也增加了新功能及开放了新的“美丽”圈子。从这点可以看出美柚在探索用户使用心态跟需求上做到了细致入微。
品牌升级的好与坏,取决于用户的态度。升级后的美柚,市场表现还是很不错的,日增新用户较以往提升15%以上,可见用户对新品牌的认可度更高,联想度更好,这有助于市场转化率的提升。从“西柚,再见(see you)昨天的你”,到“美柚,遇见(meet you)更美的你”,美柚开启了新的品牌征程。

 

      

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